Olaf Tufte Avduker «Hyde»: Lanserer Ny, Banebrytende Satsing For Friluftsentusiaster

Den legendariske OL-mesteren og gründeren Olaf Tufte tar sitt kjente klesmerke Tufte Wear til nye høyder. Gjennom det ferske konseptet Hyde forener Tufte robust, norsk kulturarv med moderne, bærekraftig design utviklet for tøffe værforhold. Denne strategiske nysatsingen markerer et viktig skifte for selskapet sommeren 2026, med et økt fokus på kompromissløst teknisk yttertøy.

Bakgrunn og utvikling av Hyde-konseptet

Olaf Tufte har etter sin legendariske karriere i robåten etablert seg som en av Norges mest markante gründere innen funksjonelle klær og bærekraftig gårdsdrift på Tufte Gård. Siden oppstarten av Tufte Wear har visjonen alltid vært å levere komfortable plagg med minimal miljøbelastning. Med lanseringen av Hyde-satsingen i 2026 tar merkevaren steget fullt ut i segmentet for teknisk yttertøy og robuste ekspedisjonsklær.

Navnet «Hyde» refererer til både det beskyttende hudlaget (hide) og behovet for et tilfluktssted (hideout) i røff, skandinavisk natur. Ideen oppsto under Tuftes egne villsvinsjakter og krevende arbeidsøkter i skog og mark, hvor eksisterende bekledning ofte kom til kort på slitestyrke og fleksibilitet. Ved å kombinere økologisk bomull, resirkulert ull og avanserte, fluorfrie membraner har Tufte-teamet utviklet en serie som tåler de mest krevende nordiske forholdene.

Bærekraft i høysetet og markedets mottakelse

I et marked preget av tøff konkurranse skiller Olaf Tufte Hyde-satsingen seg ut ved å sette sirkulærøkonomi og lang levetid i absolutt sentrum. Hele kolleksjonen er designet for å kunne repareres, og materialene er nøye utvalgt for å etterlate et minimalt karbonavtrykk under produksjonen. Dette har allerede vakt stor interesse hos både norske og internasjonale innkjøpere som søker grønnere alternativer i sports- og friluftssegmentet.

Forbrukerne og bransjeaktører trekker frem flere nøkkelpunkter ved den nye satsingen:

• Slitestyrke i særklasse: Forsterkede partier på utsatte områder sikrer at plaggene tåler hard mekanisk slitasje over flere år.
• Fluorfri impregnering: Fullstendig fri for miljøskadelige PFAS-stoffer, uten at det går på bekostning av de vannavstøtende egenskapene.
• Lokal testing: Hele kolleksjonen har gjennomgått tøffe tester under reelle forhold på Tufte Gård i Vestfold, noe som sikrer den autentiske kvaliteten merkevaren er kjent for.

Veien videre for Tufte og Hyde i 2026

Utover høsten og vinteren 2026 vil Hyde-kolleksjonen rulles ut i utvalgte sportsforretninger over hele Norden, i tillegg til en eksklusiv lansering i Tuftes egne kanaler. Det ryktes også at konseptet vil utvides til å omfatte spesialdesignede opplevelseshytter på Tufte Gård, der gjester kan oppleve naturen tett på kroppen i spesialbygde «Hyde-shelters».

Olaf Tufte selv understreker at dette bare er starten på en større offensiv for å redefinere hvordan vi ruster oss for det norske været. Med et urokkelig fokus på hardt arbeid, funksjonalitet og grønn innovasjon, ligger alt til rette for at Hyde blir en ny milepæl i Tuftes suksessrike gründerreise.